近日，《逐日经济新闻》和清华大学经济处罚学院中国企业究诘中心聚拢髻布了“2025中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”（以下简称：酒业TOP30）。当作国内首个针对酒业上市公司的品牌究诘效果，榜单已通顺7年发布。

酒业TOP30上榜酒企的总品牌价值已高达16578亿元，较2024年增长了1378亿元。其中，贵州茅台（SH 600519）、五粮液（SZ 000858）、泸州老窖（SZ 000568）位居前三。同期，本年上榜企业增长与着落各有15家。正增长中，古越龙山（SH 600059）、山西汾酒（SH 600809）、金徽酒（SH 603919）品牌价值增幅位居前三，分辨达到28.7%、24.4%和19.4%。负增长中，洋河股份（SZ 002304）品牌价值着落最多，缩水111.01亿元；酒鬼酒（SZ 000799）降幅最大，减少25.6%。

瞻胜传播首创合资东谈主庞瑞在采纳采访时知道，现阶段酒业已酿成资源向头部品牌高度麇集的市集特征，这种形势的稳重性短期内难以篡改，除非出现紧要手艺突破，或是市集不雅念、行业政策发生紧要滚动。关于部分酒企品牌价值着落，他以为市集营销的翻新滞后，可能是影响酒企品牌价值的要道身分之一。

15家高潮、15家着落

酒鬼酒降幅最大 洋河着落最多

榜单骄横，酒业TOP30的上榜企业总共品牌价值已达16578亿元，较2024年增长了1378亿元，增长率为9.1%。

贵州茅台、五粮液、泸州老窖分辨以6626亿元、3060亿元和1077亿元位列前三。从榜单的麇集度分析，前6名酒企（占榜单前20%）总共品牌价值为13136亿元，占TOP30的比重为79.2%，快要80%。

从变动情况分析本年的榜单：上榜的统统酒企中，有15家品牌价值是高潮的，有15家品牌价值是着落的；对比2024年的榜单排行，排行高潮的酒企有6家，排行着落的酒企有7家，有17家排行保抓不变。

具体来看本年榜单的增长情况，按照上榜酒企的品牌价值增长率排序，可分红四个梯队。品牌价值增长率大于20%的上榜酒企有2家，增长率位于10%到20%之间的上榜酒企有9家，增长率位于0到10%之间的上榜酒企有4家，增长率小于0的上榜酒企有15家。

值得关心的是，榜单里面分化趋势显耀：本年上榜企业品牌价值增长与着落的企业各有15家，数目各占一半。在品牌价值增长的15家企业中，贵州茅台以843.65亿元的增量位居增长榜首，五粮液和山西汾酒分辨以455.75亿元和187.15亿元位居第二和第三。增速方面，排在前三位的分辨是古越龙山，增长率为28.7%；山西汾酒，增长率为24.4%；以及金徽酒，增长率为19.4%。

在品牌价值着落的15家企业中，从充够数值来看，着落数额前三的酒企是洋河股份、华润啤酒（HK 00291）和青岛啤酒（SH 600600），分辨着落了111.01亿元、78.97亿元和55.72亿元；从着落幅度来看，着落幅度前三的酒企是酒鬼酒、顺鑫农业（SZ 000860）和金枫酒业（SH 600616），分辨着落了25.6%、24.2%和23.2%。

上榜酒企品牌价值变化情况 开端：2025中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30

“尽管部分上榜企业的品牌价值出现下滑，但头部企业的强盛增长主导了整身材局。数据骄横，茅台与五粮液共同组成行业58.42%的头部价值占比。”庞瑞知道，“在手艺迭代趋缓的蹧跶范畴，品牌价值团聚是势必规则。刻下白酒行业的形势重塑，推行是高端蹧跶场景的品牌叙事身手较量，以及商务市集怨家部品牌的旅途依赖。”

庞瑞强调，现阶段酒业已酿成资源向头部品牌高度麇集的市集特征，这种形势的稳重性短期内难以篡改，除非出现紧要手艺突破，或是市集不雅念、行业政策发生紧要滚动。

经统计，在本年上榜企业中，啤酒品类品牌价值举座呈现下滑趋势，行业总价值同比着落5%。其中，华润啤酒、青岛啤酒等头部企业品牌价值缩水尤为显耀。市集分析指出，高端家具增长乏力是连年来啤酒行业的主要特征。

在庞瑞看来，啤酒行业刻下边临多重挑战：一方面，受到宏不雅经济下行压力影响，举座蹧跶需求削弱；另一方面，年青蹧跶群体对啤酒家具的需求正呈现多元化趋势，低度、无醇及果味啤酒等新兴品类受到醉心。“精深高端啤酒厂商对市集变化的反馈相对滞后，家具结构调遣渐渐，这在一定进度上加重了销量下滑。”

马太效应下白酒品牌分化

营销翻新滞后或致品牌价值缩水

当作品牌价值着落幅度最大的酒企，酒鬼酒也在2024年龄迹预报中讲明称，事迹暴跌的主要原因是白酒行业处于深度调遣周期，竞争加重，渠谈合营伙伴的磋商举止偏保守，客户的回款意愿裁汰。

此外，公司还知道，因行业调遣对公司高端家具的影响，以及内参甲辰版仍处于市集拓展阶段，未酿成销量营救，导致公司高端家具收入在收入结构中占比着落。“由于以上原因，公司净利润同比降幅更大。”

同期，洋河股份发布的第三季度财报骄横，2024年前三季度商业收入约275.16亿元，同比着落9.14%；包摄于上市公司鼓舞的净利润约85.79亿元，同比着落15.92%。此外，多年来“茅五洋”的形势，也跟着洋河股份的事迹下滑被突破--山西汾酒（SH 600809）、泸州老窖（SZ 000568）在市值方面均卓著洋河股份。这大略能够从中看放洋河品牌价值着落的一些眉目。

白酒A股上市公司总市值TOP20（末端2025年4月2日收盘）开端：同花顺

在庞瑞看来，洋河2024年实施的“保量控价”策略在一定进度上影响了销量弘扬。刻下白酒市集呈现赫然的“马太效应”，高端白酒的市集竞争愈加强烈。

他以为，洋河股份信得过的问题在于其市集定位正濒临新挑战。“当作行业内较早实行品牌年青化政策的白酒企业，洋河通过海之蓝、梦之蓝等家具矩阵告成塑造了当代化品牌形象。但跟着新兴品牌的崛起，其营销翻新方面似乎败露出一定进度的滞后性。”

逐日经济新闻

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