21世纪经济报谈记者王俊实习生霍凯北京报谈

　　用风雨错杂描摹此时的谷歌绝不为过。

　　当地时刻9月9日，好意思国轨则部（DOJ）诉谷歌坐法把握数字告白行业的案件开庭。这亦然谷歌与好意思国轨则部的第二次对决，就在8月5日，两者就在线搜索引擎市集的案件落槌，谷歌败诉，被裁定谷歌坐法把握在线搜索市集，违犯了好意思国反把握法。

　　坏音问不啻这一则，近日谷歌在大泰西此岸的英国也在遇到冲击，英国反把握官员暗意，谷歌可能通过偏私我方的告白时间奇迹消灭竞争。

　　数字告白是这次谷歌被汇注抨击的焦点，时刻线拉长，亦然近几年来谷歌在好意思国以及欧盟等地区遇到探访、诉讼的根源。21世纪经济报谈装假足梳剃头现，从2019年于今，针对谷歌数字告白的探访、诉讼快要20起。

　　谷歌在数字告白畛域已构建了一个盘根错节、相互协同的生态。好意思国轨则部指控的关节语句包括：“一场长达 15 年的有组织行为”，“在告白时间行业的各个才调取得过度影响力”，“损伤网站发布商、告白商和奢侈者的利益”。

　　代表好意思国轨则部的讼师朱莉娅·塔弗·伍德（Julia Tarver Wood）指出，谷歌的出书商告白奇迹器业务Google Ad Manager、告白交游平台Google AdX和告白集合Google Ads组成了“三重把握”，在每一条业务线上，谷歌都占有至少一半的市集份额，“以某些预计法式来看，其市集份额以致高达91%”。

　　搜索引擎案败诉后，谷歌告白时间业务再临危险

　　这场诉讼始于2023年1月，好意思国轨则部宣称，谷歌参与了一项长达15年的有组织知道，以期在告白时间行业的各个层面取得巨大的影响力，并诈骗其力量减少竞争和鼎新，损伤了网站发布商、告白商和奢侈者的职权。

　　在针对谷歌的最新反把握审判前一个月，谷歌母公司Alphabet在另一王人针对好意思国轨则部的案件中败诉。字据好意思国哥伦比亚特区场所法院的判决，Alphabet的搜索业务存在坐法把握。谷歌斥资数十亿好意思元坐法取得了在智高手机和网页浏览器上算作环球杰出默许搜索提供商的主导地位，代价是必应(Bing)、雅虎(Yahoo)和DuckDuckGo等限制较小的竞争敌手遇到耗费。

　　而今，谷歌价值310亿好意思元的告白时间业务的异日将再次受到遏止。

　　谷歌最出名的是其搜索引擎，但它早已将其居品推广到在线告白时间奇迹上，成为数字告白畛域的链主。这次诉讼主要针对的谷歌告白时间业务。轨则部称，谷歌通过对DoubleClick和AdMeld等告白时间供应商的收购，谷歌在提供数字告白时间的市集中建造了把握地位，对新闻出书商和其他网站通盘者酿成了损伤。

　　轨则部以为谷歌在出书商告白奇迹器业务Google Ad Manager、告白交游平台Google AdX和告白集合Google Ads组成了“三重把握”，在每一条业务线上，谷歌都占有至少一半的市集份额，“以某些预计法式来看，其市集份额以致高达91%”。朱莉娅·塔弗·伍德指出。

　　关系词，谷歌宣称，它仅仅在线告白业务的几百家公司之一，其中包括Meta、苹果、亚马逊和抖音等其他科技巨头。若是其他数字巨头的告白业务纳入探讨，谷歌在通盘这个词告白交游市集的份额只占到17%。关于被分拆的可能，谷歌辩称，拆分其告白业务只会使其他大型告白时间公司受益，同期损伤依赖其器用的微型网站。

　　数字告白业务濒临分拆危险谷歌异日迷雾重重

　　谷歌在数字告白业务的探访、诉讼不啻这次案件。21世纪经济报谈装假足梳剃头现，从2019年于今，针对谷歌数字告白的探访、诉讼快要20起。

　　尤其是在2022年5月20日，好意思国参谋院两党融合小组提倡一项新法案，直指数字告白。算作数字告白巨无霸的谷歌，那时濒临分拆线上告白业务的危险。

　　这次诉讼，让分拆危险变得更为可视化。

　　以搜索引擎起家的谷歌，领有浩大的用户数目和个东谈主数据，因此是数字告白商爱重的告白首布平台，告白商可通过搜索等业务进行竞价；YouTube等亦然伏击的告白分发平台；此外，出书商或应用方法开辟商诈骗AdSense、Ad Manager或AdMob等谷歌器用向告白商提供告白位，用这些器用进行告白处理，并与谷歌字据各自职责的比例来分派收益。

　　也即是说，谷歌不仅占据告白上游的数据资源，是告白资源提供商，同期还是告白交游平台，不错出售告白空间，提供告白购买与销售的中介奇迹。因此谷歌委果存在于数字告白奇迹供应链的通盘才调，让数字告白奇迹畛域的竞争敌手难以参与平正竞争。这亦然诸多反把握探访、指控的焦点。

　　本次诉讼中，轨则部指控谷歌在谷歌的出书商告白奇迹器业务Google Ad Manager、告白交游平台Google AdX和告白集合Google Ads三个告白时间市集建造我方的把握地位，大概达成这些销售的委果通盘方面，在其处理的交游的多个阶段收取高于竞争力的用度。

　　不外，值得真贵的是，谷歌近两年来在数字告白畛域的霸主地位正在受到动摇。

　　字据商量公司 Insider Intelligence 忖度，2022年，谷歌和 Facebook 母公司 Meta 规画占好意思国数字告白支拨的48.4%；自2014年以来，这两家公司在好意思国的市集份额总额从未低于50%。

　　然而2022年头始，跟着TikTok和苹果等新的竞争者加入，初始蚕食了原来占据主导地位的谷歌、Meta等市集份额。到2023年1月的数据，谷歌、Meta两大巨头在快要10年来初度不再拿下大部分的好意思国数字告白支拨。

　　谷歌最新的二季报露出，告白业务二季度增长放缓，总收入较上年同期的581亿好意思元增长11.2%至646.2亿好意思元，略超市集预期的645.3亿好意思元，但低于一季度的总体告白收入增幅。

　　在好意思国脉土接连的诉讼影响，谷歌异日迷雾重重。

　　在本轮生成式东谈主工智能海浪中，谷歌屡屡被质疑“当不了第一是否专门想真理”，面对OpenAI的强势崛起，谷歌繁难“大象回身”，不外迭代的AI居品以及云业务，发达并不按期待的注重。

　　上个月搜索引擎案件中败诉后，有媒体报谈，此案尽头后续案件可能会对决定异日十年科技花样起到关节作用。如若丧失搜索引擎关节地位，是否会在东谈主工智能发展关节时期对谷歌的中枢居品酿成冲击成为市集存眷的焦点。

　　《互联网法律挑剔》主编、走出去智库结伴东谈主意颖以为，这个案子以致不错代表“谷歌对集合达成的时期行将达成”。

　　“谷歌案是一系列案件中的一个ky体育官网登录入口网页版，”好意思国联邦通讯委员会（FCC）前时间计谋官员布莱尔·莱文（Blair Levin）暗意，“这是一场知道，不是针对个别公司，而是针对一个行业，并且内容上是海外性的。”天然本次法庭案件的重心是谷歌的搜索业务，但自后果可能会影响该公司能否在异日几年诈骗其中枢居品主导东谈主工智能等新畛域。