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网友：“我怎样就没念念到呢，多花了好几千”

11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上热搜第一。据新华日报，有音信称，来自好意思国的奢靡服装品牌拉夫劳伦在某电商平台“双11”的GMV（商品往返总数）跨越16亿，但退货率却达到了惊东说念主的95%。

据悉，这一承诺源于破费者为了满减优惠，加购了拉夫劳伦的商品，一朝优惠得手，这些商品又会以“七天很是由退款”的神态退回给商家。

按照电商平台优惠法例，这次“双11”满减机制，是基础的“跨店满300减50”且上不封顶，针对88vip会员，平台还给出“满7000减560”，“3000减240”大额满减优惠券。

这一满减机制被部分破费者精确诳骗，致使有商户在网上发布“满减阴私”攻略，诸如拉夫劳伦这类单价在千元以上的商品，相当适应凑大额满减；此外拉夫劳伦的退款也十分干脆，基本秒退。

关于退货率达95%，有破费者示意，我方齐是成交后未必退掉，“难说念还有东说念主等着发货再退吗”。也有破费者说起，会用另外的高单价品牌来凑单。

还有网友称，“我怎样就没念念到呢，多花了好几千”。

对此，新华日报记者分歧致电了拉夫劳伦及淘宝客服东说念主员，淘宝客服坦言，已珍贵到这次的凑单退货情况。拉夫劳伦官方已毕发稿未回话，针对商铺在退货经过中变成的亏损，拉夫劳伦客服称可与物流公司或平台寻求料理。

有媒体此前曾报说念，“双11”第一波尾款日当天，拉夫劳伦官方旗舰店的商品一会儿被多数抢购。动辄1980元一件的忠实衫，齐特殊千东说念主加购。到终末一小时，致使连270元一对的袜子齐显现“售罄”。

其实，被当成“凑单神器”的不仅是拉夫劳伦，还有优衣库等，还有一家开了7年、年销2000万的女装店，因为宽泛被作为念凑单器用，致使聘请在“双11”前夜关闭。

有业内东说念主分析，破费者聘请退货时，未发货的商品，商家需要承担2至3元的面单和出库资本，发了货调回的至少要承担近5元的快递费。要是是用户签收后再退货的，商家还要承担运脚险抵扣之后的部分返程用度。即即是用户立即苦求退货，也销耗了商家的现实和运营参加。

本来看着16亿元的销售额，正准备享受销冠的荣誉，成果这95%的退货率，立马让东说念主表示了，原本我方沦为了“器用”。是以网上有句话：“拉夫劳伦认为我方火了，其实天塌了。”

内容上，高单价品牌被作为“双11”购物节“凑单神器”并非初度。

据新周刊，昨年的11月，为了够到7000-580、3500-280等大额优惠券的门槛，网友们就曾将概念投到商品单价阔绰高的轻奢、高奢品牌上。

彼时，巴宝莉曾被凑单凑到下架，拉夫劳伦成为销量冠军，一些几千块的高等香水也被盯上了。曾有破费者示意，为了凑7000元，我亦然敢买3400元巴宝莉的东说念主了。

网友之间还会共享涵养，为了幸免快速退款对店铺信誉和评分的影响，闪避小店凑单。况且商品价钱为整数更浅显谈论，会成为凑单首选。致使有网友以“双11”技能“数学大爆发”来玩梗。

据北京商报此前报说念，在早些年间，不管是“双11”的内核也曾外延，齐被赋予了好多故事。低廉优惠、线上线下交融、改动实体交易、孵化新业态新品牌、新零卖、智谋零卖、降本增效、经济晴雨表……这些齐见证了“双11”的过往。

16年里，当先的“双11”的确是纰漏狠恶的价钱较量，谁家商品低廉，哪个平台促销力度大，谁就能受到破费者追捧。

时于本日，仍有破费者示意诅咒当初“双11”的全场5折。

然则，跟着大促声量迅速扩大，商家押宝或是清库存或是打爆新品，这技能“双11”竞争可谓尖锐化，商家、破费者、平台方的联系就像是弹簧，你强我弱随时滚动。另一个角度来看，无停止的价钱战，也让中小商家被动卷入死活拼杀。

当流量越来越贵，取得流量的渠说念日渐碎屑，新旧平台大有互换江湖地位的架势，商家和破费者享受着各样性的聘请，也苦于珍贵力被多方拉扯。

到了2024年开云登录入口登录APP下载(中国)官方网站，“双11”的一个最直不雅变化，即是各大平台不再抓迷于最廉价。电商阛阓争夺由增量转为存量的事实，更需要探索各异化竞争力，走出追求“最廉价”的泥沼。